তুরস্কে রাজনৈতিক মর্মার্থযুক্ত একটি রাকি বিজ্ঞাপন ভাইরাল হয়েছে
ইয়েনি রাকির বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের ভিডিও থেকে নেওয়া একটি পর্দাছবি।
তুরস্ক প্রজাতন্ত্র ১৯২৩ সালে প্রতিষ্ঠার পর থেকে এই বছর ২৯ অক্টোবর তার ১০০ তম বার্ষিকী উদযাপন করবে। এই গুরুত্বপূর্ণ তারিখের আগে একটি স্থানীয় রাকি (তুরস্কে প্রস্তুত মদ্যপানীয়) ব্র্যান্ড ইয়েনি রাকি কিছু প্রচ্ছন্ন রাজনৈতিক অর্থসহ একটি নতুন বাণিজ্যিক প্রকাশ করেছে। ক্ষমতাসীন ন্যায়বিচার ও উন্নয়ন পার্টি (একেপি) ২০১৩ সালে অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনের উপর নিষেধাজ্ঞার জারির পর থেকে এই বিজ্ঞাপনটির লক্ষ্য আন্তর্জাতিক দর্শক এবং তুর্কি প্রবাসীরা। তবে তুরস্কে বসবাসকারী ও দেশটির পর্যবেক্ষকদের জন্যে একটি সম্ভাব্য উপশিরোনাম রয়েছে। বাণিজ্যিকটি “যখন সেই দিনটি আসবে আপনি কীভাবে উদযাপন করবেন?” এই প্রশ্ন দিয়ে শুরু হয়েছে। ১৪ মে তুরস্কের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ সাধারণ নির্বাচন এগিয়ে আসায় ১০০ তম বার্ষিকীর পরিবর্তে মাথায় এসেছে ২০ বছরের শাসনের পরে ক্ষমতাসীন একেপি হেরে গেলে উদযাপনের কথা।
Yeni Raki—#Turkey’s best-selling hooch brand—released one of history’s cleverest wink-&-smile political adverts.
“How will you celebrate when that day comes?” it asks, conjuring May 14 election before revealing it “actually” references 🇹🇷’s National Day.https://t.co/54E8KhyPrJ
— Monica Marks (@MonicaLMarks) April 25, 2023
ইয়েনি রাকি—#তুরস্কের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া মদের ব্র্যান্ড—ইতিহাসের চতুরতম চোখ টিপ-ও-হাসির রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে।
“আসলে” 🇹🇷 এর জাতীয় দিবসের কথা উল্লেখ না করে ১৪ মে’র নির্বাচনকে সামনে রেখে “সেই দিনটি এলে আপনি কীভাবে উদযাপন করবেন?” প্রশ্নটি জিজ্ঞেস করা হয়।
New Yeni Rakı ad “when that day comes” purports to celebrate Turkey's centennial in Oct – but many see it as expressing hope for opposition win in May, with a scene of embattled Boğaziçi University and a Turk abroad saying she'll go home. #ogüngeldiğinde https://t.co/ZgfIq3FBaT
— Jennifer Hattam (@TheTurkishLife) April 25, 2023
নতুন ইয়েনি রাকি বিজ্ঞাপন “সেই দিনটি এলে” অক্টোবরে তুরস্কের শতবর্ষ উদযাপনের জন্যে হলেও বসফরাস বিশ্ববিদ্যালয়ে লড়াইয়ের প্রেক্ষাপটে অনেকে এটিকে মে মাসে বিরোধীদের জয়ের আশা প্রকাশ হিসেবে দেখছে। বিদেশে থাকা একজন তুর্কি দেশে যাওয়ার কথা বলেছেন। #সেই_দিনটি_এলে
ভিডিওটি নাচের চাল, প্রচুর হাসি ও গানে পরিপূর্ণ হলেও যুক্তিযুক্তভাবে সবচেয়ে শক্তিশালী মুহূর্তটি বিজ্ঞাপনের শেষের দিকে, যখন একজন নারী ক্যামেরার দিকে তাকিয়ে ফিরে গিয়ে উদযাপন করার কথা বলেন৷ অনেকে এটিকে সমস্ত প্রবাসী বিশেষ করে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে অর্থনৈতিক সুযোগের অভাব ও ক্রমবর্ধমান রক্ষণশীলতার কারণে তুরস্ক ত্যাগ করা তুর্কিদের জন্যে একটি বার্তা হিসেবে ব্যাখ্যা করেছে।
দীর্ঘদিনের তুরস্ক পর্যবেক্ষক লুই ফিশম্যান টুইট করেছেন: ‘সেই দিনটি এলে’ হলো প্রজাতন্ত্রের শতবর্ষ সত্যিকার উদযাপন উল্লেখের আড়ালে নির্বাচনে বিরোধী দলের আসন্ন জয়ের নিছক আনন্দের বিষয়ে দর্শকদের ইঙ্গিত দেওয়া তুরস্কের অ্যালকোহল ব্র্যান্ড ইয়েনি রাকির সর্বশেষ (সাহসী) বিজ্ঞাপন।” অন্য একজন টুইটার ব্যবহারকারী উল্লেখ করেছেন, শতবার্ষিকী উদযাপনের এখনো ছয় মাস বাকি থাকলেও, ইয়েনি রাকি নির্বাচনের তিন সপ্তাহ আগে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ করেছে।
অ্যালকোহল ও অমুসলমান জীবনযাত্রার বিরুদ্ধে একেপির দীর্ঘযুদ্ধ
নাজলি এরতান যেমন ২০২১ সালে লিখেছেন, “২০০২ সাল থেকে ক্ষমতাসীন ন্যায়বিচার ও উন্নয়ন পার্টির গৃহীত আইন ও প্রবিধানগুলির একটি ধারাবাহিকতা অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপন ও প্রচারণা অসম্ভব, পান ব্যয়বহুল এবং বিক্রি অলাভজনক করতে চেয়েছে।”
নবনির্বাচিত একেপি বিশেষ ভোগ কর চালু করলে প্রথম নিষেধাজ্ঞাটি আসে ২০০২ সালে। ফলে অ্যালকোহলের উপর কর ১৮ শতাংশ থেকে একবারে ৪৮ শতাংশে চলে যায়। তবে বৃদ্ধি এখানেই থেমে থাকেনি। ইন্ডিপেনডেন্ট পত্রিকার প্রতিবেদন অনুসারে গল্পটি লেখার সময় পর্যন্ত অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের উপর করের হার ২৫০ শতাংশ ছাড়িয়ে গেছে।
এটি ২০০৯ সালে অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপনের উপর সীমাবদ্ধতা আরোপ করলে মদ, বিয়ার বা রাকির বিজ্ঞাপন দেওয়া কার্যত অসম্ভব হয়ে পড়ে এবং চার বছর পরে ২০১৩ সালে অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে নিষিদ্ধ করে দেয়। এছাড়াও ২০১৩ সালে রাষ্ট্র ্রাত ১০টার পরে অ্যালকোহল বিক্রির উপর নিষেধাজ্ঞা জারি করে। তার উপর কোনো মসজিদ বা স্কুলের ১০০ মিটারের মধ্যে কোনো অ্যালকোহল বিক্রি করা যাবে না।
কোভিড মহামারী শুরু হওয়ার পর থেকে নিষেধাজ্ঞার পরিমাণ আরও বাড়ানো হয়েছে। ২০২১ সালে, ক্ষমতাসীন দল একেপি বিভিন্ন অনুষ্ঠানের ক্ষেত্রে মধ্যরাত পর্যন্ত সময়সীমা বেঁধে দিয়েছিল, যা আজও রয়েছে। মহামারীর সময়ে, সরকার মহামারী সংক্রান্ত বাধ্যতামূলক কারফিউ চলাকালীন অ্যালকোহল বিক্রয় নিষিদ্ধ করার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছিল।
#ওগুন_য়্যদিন্দে (সেই দিনটি এলে)
বিধিনিষেধের ইতিহাসের পরিপ্রেক্ষিতে ইয়েনি রাকি বিজ্ঞাপন প্রকাশের পর টুইটারে হ্যাশট্যাগ #ওগুন_য়্যদিন্দে (সেই দিনটি এলে) প্রবণতা অবাক হওয়ার মতো কিছু নয়। অসংখ্য টুইটার ব্যবহারকারী মঞ্চে নাচের ইমোজি টুইট করে তাদের একেপির পরাজয়ের আশা ভাগাভাগি করে।
20 yıl önce başlayan bu kâbus yine başladığı yerde bitecek..#ilkTurdaBitecek#BenimOyumKEMALe#OGünGeldiğinde pic.twitter.com/kcYd5LJcTu
— Evrim Menekşe (@EvrimCalm) April 24, 2023
২০ বছর আগের দুঃস্বপ্ন যেখানে শুরু হয়েছিল সেখানেই শেষ হবে।
বাণিজ্যিকটিতে রাষ্ট্রীয় শাসক দলের সাথে যুক্ত একজন রেক্টর নিয়োগ নিয়ে ২০২১ সালের ফেব্রুয়ারি থেকে বসফরাস বিশ্ববিদ্যালয় ক্যাম্পাসের বাইরে একদল ছাত্রের উদযাপিত বিক্ষোভের মতো অন্যান্য প্রচ্ছন্ন সূক্ষ্মতাও রয়েছে।
