১৭ই জুলাই তারিখে কাজাখস্তানের বৃহত্তম শহর আলমাতির বাসিন্দারা সারা শহর জুড়ে নতুন ব্যানার এবং বিলবোর্ডে লাগানো একটি আক্রমণাত্মক বার্তা দেখে মজা পেয়েছেন: “মানুষ নিয়ম মেনে রাস্তা পার হয়। ভেড়ারা [রাস্তা পার হয়] যেখান দিয়ে খুশি।” ব্যানার এবং বিলবোর্ডগুলোর উদ্দেশ্য হলো রাস্তা পারাপারের সহজ নিয়ম মেনে চলার গুরুত্ব সম্পর্কে শিক্ষণের মাধ্যমে মানুষের জীবন রক্ষা করা। আলমাতি সংস্কৃতি বিভাগ, স্থানীয় একটি বিজ্ঞাপনী প্রতিষ্ঠান এবং ট্রাফিক পুলিশ একসঙ্গে এগুলো উৎপাদন এবং স্থাপন করেছে। এসব বিলবোর্ড ট্রাফিক নিয়ম মানা থেকে শুরু করে প্রাকৃতিক সম্পদ সংরক্ষণ সম্পর্কে প্রচলিত মনোভাব পরিবর্তনের জন্যে পরিকল্পিত একটি নতুন সামাজিক বিজ্ঞাপনের কর্মসূচীর অংশ। আলমাতি সংস্কৃতি বিভাগ যেমন উল্লেখ করেছে [রুশ]:

Что может повлиять на поведение людей, пробудить в них ответственность за себя и за других? Только социальная реклама с сильным эмоциональным посылом.

এই বিলবোর্ডটি আলমাতির একটি নতুন সামাজিক বিজ্ঞাপনী প্রচারাভিযানের অংশ। ছবি আলমাতি সংস্কৃতি বিভাগের, অনুমতি নিয়ে ব্যবহৃত।

বিলবোর্ডের আক্রমণাত্মক বার্তাটি দেশের সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের মধ্যে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। ফেসবুকে আলমাতি সংস্কৃতি বিভাগের (আলমাতিমাদেনিইয়েৎ) পোস্ট করা  উপরের ছবিটি সম্পর্কে রুসলান কুভাতভ লিখেছেন [রুশ]:

Отличный постер. Надеюсь их много будет по городу. Еще надо сделать креатив на тему культурного вождения и уважения друг к другу на дроге. Короче говоря надо идентифицировать баранов за рулем :).

বেশিরভাগ নেটাগরিক নতুন বিজ্ঞাপনটিকে পছন্দ করেছে বলে মনে হলেও কেউ কেউ এগুলোকে আপত্তিকর বিবেচনা করেছেন। কাজাখ ব্লগার গিজাতম পরামর্শ দিয়েছেন [রুশ]:

Просто нельзя называть людей баранами за то, что они переходят дорогу в неположенном месте. В США и Канаде тоже так же переходят… Если машины за км нет, то почему бы и не перейти.

কর্তৃপক্ষগুলোকে এধরনের সমালোচনার জবাব [রুশ] দিতে হবে:

Мы никого конкретно не называли баранами. Это шуточный плакат с небольшой издевкой… Мы хотели максимально привлечь внимание аудитории.

তবে অনেক নেটাগরিক উদ্যোগটিকে পছন্দ করে রাস্তায় মানুষের জীবন রক্ষার বিকল্প উপায় সম্পর্কে পরামর্শ দিয়েছে। সালকেন বালবায়েভ ফেসবুকে লিখেছেন [ওএন]:

Хороший проект. Еще хотелось бы, чтобы сами пешеходные переходы освещались в темное время суток и знаки были видны издалека.

মোটের উপর, কর্তৃপক্ষকে এমন একটি সৃজনশীল পদ্ধতিতে বাস্তব একটি সমস্যার মোকাবেলা করতে দেখে কাজাখস্তানের অধিকাংশ নেটাগরিক সন্তুষ্ট হয়েছে। তাছাড়াও তাদের পরামর্শ এবং মন্তব্যের প্রতি কর্মকর্তাদের সাড়া দেয়া লক্ষ্য করেও তারা খুশি। সামাজিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সফল শুরুর পর গাড়ি চালানোর সময় ফোনে কথা বলা নিরুৎসাহিত করার লক্ষ্যে সংস্কৃতি বিভাগ বিজ্ঞাপনের জন্যে একটি নতুন বার্তা প্রকাশ করেছে [রুশ]: “এটাই আপনার (জীবনের) শেষ কল হতে পারে।”