বার্গার কিং সিঙ্গাপুরে নতুন একটা স্যান্ডুইচ এনেছে ‘সুপার সেভেন ইঞ্চার [1]’ (সুপার সাত ইন্ঞ্চি) নামে। নতুন পন্যের প্রচারের জন্য স্থানীয় একটা বিজ্ঞাপন এজেন্সী একটি বিজ্ঞাপন প্রযোজনা করেছে যেটা এখন অনেক দৃষ্টি আকর্ষণ করছে আর এর সমালোচনাও চলছে বিশ্ব জুড়ে [2]।
[3]
এই বিজ্ঞাপন সমালোচিত হয়েছে পণ্য বিক্রিতে যৌন কোড ব্যবহার করার জন্য। বিজ্ঞাপনটি দেখুন আর পুরো টেক্সট পড়ুন:
আপনার কামনা পূর্ণ করুন লম্বা, রসালো আর আগুনে গ্রিল করা নতুন ‘বিকে সুপার সেভেন ইঞ্চার’ দিয়ে। যখন আপনি এই অসাধারন বার্গার খাবেন আপনি আরো চাইবেন। এটি আসে একটি গরুর মাংসের টুকরো, উপরে আমেরিকান পনির, মুচমুচে পেঁয়াজ আর খুব গাঢ় আর প্রানভরা স্টেক সস দিয়ে তৈরি হয়ে।
এই বিঞ্জাপন অভিযান মাসের শেষ পর্যন্ত চলবে। ড্যান মিশেল [4] বিজ্ঞাপনের ব্যাপারে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছেন:
এটাতে দুইটা ’ব্লো’ আছে। ভালো। বেশী সাদা মেয়োনেজ দিয়ে ঢাঁকা স্যান্ডুইচ (যা নিজেই দেখতে অশ্লীল) বাতাসে ভাসছে আর একজন অস্বস্তিকর ফ্যাকাশে মুখ হাঁ করা তরুণী তা মুখে পুরতে চাইছে যাকে দেখলে মনে হচ্ছে সে ভীষন ভীত এই পুরুষালী মাংস নিয়ে। সেক্সি!
সো গুড [5] যোগ করেছেন:
আমি যখন ‘গরম’ ‘মাংসল’ আর ‘৭ ইঞ্চি লম্বা’ বলি আপনি কি ভাবছেন? আপনি একা নন। তাহলে যারা এই বিঞ্জাপনের উদ্ভাবনের পিছনে ছিল, যারা দৃশ্যত: এই ধারণাটি ঠেকাতে পারেননি – একজন মহিলার চিত্র যিনি ৭ ইঞ্চি বিশাল মাংসের টুকরোকে ‘ব্লো জব’ দিচ্ছেন। যদি কোন কারনে ধারণাটার চালাকি না ধরতে পারেন, তারা ঠিক করেছেন যে আপনার মাথায় ওটা দিয়ে বাড়ি মারবেন।
গার'স পসচারাস [6] লিখেছেন যে এই বিজ্ঞাপন বোকার মতো আর অপমানজনক:
তাদের ওয়েবসাইটে তারা জানিয়েছে যে তাদের লক্ষ্য কারা: ’সিঙ্গাপুরে, আমেরিকার উজ্জ্বল আর রোমাঞ্চকর সজ্জা আমাদের রেস্টুরেন্টকে তরুণদের মানে কলেজের ছাত্র আর চাকুরিজীবিদের মিলনস্থানে পরিণত করেছে।‘ আচ্ছা, তাহলে পরিবার বা ছোট বাচ্চারা না (আমি ধারণা করছি), কিন্তু এই বিজ্ঞাপনটি তো তরুণ আর কর্মজীবিদের জন্যও অপমানজনক। আপনাদের ক্রেতাদের জন্য সম্মান রাখলেন কোথায়? বিজ্ঞাপনের মহিলার কাজ বাদ দিলেও, এই বিজ্ঞাপন একেবারে খারাপ। কারন এটা বোকার মতো…এটা চালাক কিছু না। এটা কি বার্গার কিং? আসলেই? বার্গার কিং এর কে ভেবেছিল যে এটা ভালো ধারণা হবে?
এটা প্রথমবার না যে বার্গার কিং এর কোন বিজ্ঞাপন যৌন ইঙ্গিতের জন্য বিতর্কিত হয়েছে। এর আগে বাচ্চাদের খাবারের প্রচারণার জন্য বর্গাকৃতির পশ্চাদদেশ [7] বিজ্ঞাপন ছিল। আরেকটি বিজ্ঞাপনে ক্রেতাকে উদ্বুদ্ধ করা হয়েছিল ‘নিজেদের তুষ্ট [8]’ করতে, একটি শার্টবিহীন বিকে কিং [9], আর একটা বিজ্ঞাপনে একটি পণ্যের নাম দেয়া হয়েছিল মহিলাদের যৌনাঙ্গ নিয়ে একটি গালি থেকে।
সিঙ্গাপুরের এই বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের প্রেক্ষাপটে বার্গার কিং এই বার্তা দিয়েছে [10]:
“বার্গার কিং কর্পোরেশন তাদের সকল অতিথিকে মূল্য ও সম্মান দেয়। এই বিজ্ঞাপন চালানো হচ্ছে সিঙ্গাপউরে সীমিত প্রমোশনের জন্য আর এটা আমেরিকা বা অন্য কোন বাজারে চলছে না। এটা সিঙ্গাপুরের একটি এজেন্সী প্রযোজনা করেছে, বিকেসির আমেরিকার বিজ্ঞাপন এজেন্সী ‘ক্রিস্পিন পোর্টার আর বোগুস্কি’ দ্বারা নয়।“
বার্গার কিং এর জন্য লিসার [11] একটা বার্তা আছে:
আমি বুঝতে পেরেছি যে এই বিজ্ঞাপন আপনারা সীমিত বাজারে ছেড়েছেন (সিঙ্গাপুর)। আমি আপনাদের সামান্য সাধারণ জ্ঞানের প্রশংসা করছি যা এটাকে বিশ্বব্যাপী চলা থেকে বিরত রেখেছে। এটা বলার পরে- দেখেন ইন্টারনেট নামে ছোট একটা জিনিষ আছে। এটা আমদেরকে বিশ্বব্যাপী যোগাযোগ করতে সাহায্য করে- তাই না? তাই আমি আপনাদেরকে পরামর্শ দেব এমন বিজ্ঞাপন আর না চালানোর জন্য।