বাংলাদেশ, ভারত: কোন জিনিষ আপনাদের শিশুকে অধিকতর লম্বা, শক্তিশালী ও তীক্ষ্ণধীসম্পন্ন করে?

বাংলাদেশের একটি টেলিভিশন চ্যানেলে সম্প্রচারিত নেসলে ও গ্লাস্কো স্মিথক্লাইনের তৈরী শিশুদের খাদ্যসামগ্রীর দুটো বিজ্ঞাপন-চিত্র সম্প্রতি যুক্তরাজ্যে নিষিদ্ধ ^[1] হয়েছে। বাংলাদেশের ব্যক্তিমালিকাধীন টিভি চ্যানেল এনটিভি ^[2] (কোথাও ভুলভাবে নেপালী টিভি হিসাবে উল্লেখ করা হয়ছে) ইউরোপ ও পাশ্ববর্তী অঞ্চলের ৫৮টি দেশে প্রচারের জন্য যুক্তরাজ্য থেকে তাদের অনুষ্ঠান পুন:সম্প্রচার করে থাকে।

যুক্তরাজ্যের দি এ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ড অথরিটি (এএসএ) বিভ্রান্তিকর ও বেঠিক তথ্য প্রদানের অভিযোগে বিজ্ঞাপনগুলো নিষিদ্ধ করেছে। এই বহুজাতিক সংস্থার তৈরী দুটো বিজ্ঞাপনই তৈরী হয়েছে দক্ষিণ এশিয়া, বিশেষ করে বাংলাদেশ, ভারত, নেপাল ও শ্রীলংকার ভোক্তাদের জন্য। সাধারণত অনেকগুলো দেশকে উদ্দেশ্য করে তৈরী করা এই বিজ্ঞাপনগুলো অসংখ্য স্থানীয় ভাষায় ডাবিং করে বিভিন্ন দেশের চ্যানেলে প্রদর্শিত হয়।

ম্যাগী নুডুলস (নেসলে) এর বিজ্ঞাপনে একজন মা তার শিশুকে বুঝিয়ে বলেন: “ম্যাগি সবার সেরা কারণ এতে আছে প্রয়োজনীয় প্রোটিন এবং ক্যালসিয়াম যা মজবুত পেশী ও হাড় তৈরীতে সাহায্য করে”।

বিজ্ঞাপনটি এখানে দেখুন (বাংলাতে):

অন্যদিকে এনটিভিতে প্রচারিত হরলিক্স (জিএসকে) বিজ্ঞাপনটিতে দাবী করা হয়: “শিশুরা হয়েছে অধিকতর লম্বা, শক্তিশালী ও তীক্ষ্ণধী। হরলিক্সের চ্যালেঞ্জ এখন প্রমানিত!’’

প্লানিং-শ্ল্যানিং ^[3]ব্লগে ভারতের একটা আঞ্চলিক টিভি চ্যানেল জি বাংলায় প্রচারিত হরলিক্সের সামান্য ভিন্ন একটা সংস্করণ নিয়ে লিখেছেন সুদর্শন ব্যানার্জী:

জাতীয় চ্যানেলে প্রচারিত হলে হরলিক্সের বিজ্ঞাপনগুলো নিষিদ্ধ হতো। সেখানে যা দেখানো হয়: দোকানের বাইরের একটা দৃশ্য। হরিহর আত্মা দুই যুগল মা ও তাদের বাড়ন্ত শিশু; একজনের মায়ের ব্যাগে কমপ্ল্যান এর রিফিল প্যাক এবং আরেকজনের মায়ের ব্যাগে হরলিক্সের বোতল দেখা যাচ্ছে (দুটোই বেশ স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত– কম্পিউটার গ্রাফিক্সের মাধ্যমে আঁকা কোন চিত্র নয়, কোন রাখঢাকের বালাই নাই)।

এরপর ঘটনা এগুতে থাকে কমপ্ল্যান বালকের বক্তব্য দিয়ে, সে বলে, আমার স্বাস্থ্যকর পানীয়তে আছে ২৩ ধরণের পুষ্টি, তোমারটাতে কত? যার উত্তরে হরলিক্স বালক জানায় ২৩ ধরণের পুষ্টি এবং আরো কিছু (মনে নেই পুরোপুরি)। কমপ্ল্যান বালক এরপরে বলে, এটা আমাকে আরো লম্বা বানায়; এরপরে সে হরলিক্স বালকের কাধের কাছে উচ্চতা পরিমাপের চেষ্টা চালায়। হরলিক্স বালক তখন বলে, এটা আমাকে অধিকতর লম্বা, শক্তিশালী এবং তীক্ষ্ণধী সম্পন্ন বানায়। কমপ্লান বালক এরপরে বলে, আমারটা দাম ১৭৮ রুপি এবং হরলিক্স বালক জানায় তার টাম দাম ১২৪ রুপি (ক্ষমা করবেন যদি দাম আরো কিছু কম হয়ে থাকে)। কমপ্ল্যান বালক আনন্দে লাফিয়ে ওঠে, বলে, মা, এক্ষেত্রে আমার উপরে আছি না! এমন একটা মুখভংগি ফুটে ওঠে মায়ের চেহারা, হু! আমারাও আছি উপরে!

কয়েকজন মানুষের একটা হরলিক্স বিলবোর্ড বয়ে নেয়ার দৃশ্য দিয়ে বিজ্ঞাপনটা শেষ হয় যেখানে দীর্ঘতর, শক্তিশালী এবং তীক্ষ্ণধী এই তিনটা শব্দ স্পষ্টভাবে লেখা রয়েছে।

বিজ্ঞাপনটি “যুক্তরাজ্যে তাদের অজ্ঞাতসারে এবং অনুমতি ছাড়াই প্রচার হয়েছে” নেসলে এবং গ্লাস্কো স্মিথক্লাইন এমন দাবী করলে থলের বিড়াল বেরিয়ে আসে। মজার বিষয় হচ্ছে জিএসকে বলেছে এইসব পণ্যগুলো “বিশ্বের সেই অংশের শিশুদের জন্য” এবং তাদের দাবী সঠিক ^[4]; তারা বাংলাদেশের সরকারের প্রয়োজনীয় বিধিমালা পূরণ করেই বিজ্ঞাপণটি প্রচার করেছে। গ্লাস্কোস্মিথক্লাইনের একজন মুখপাত্র বলেছেন ^[5] ভারতে যে হরলিক্স বিক্রি হয় তা যুক্তরাজ্য থেকে সম্পূর্ণ আলাদা ফর্মুলায় তৈরী করা হয়।

বাংলাদেশ থেকে আরিফ জেবতিক [বাংলাতে] বলেছেন: ^[6]

এ বিষয়ে নেসলে কোম্পানি নাকি একটা ব্যাখ্যাও দিয়েছে । নাহ, তারা ক্ষমা প্রার্থনা করেনি । তারা বলেছে, এসব বিজ্ঞাপন তৈরী করা হয়েছিল বাংলাদেশের মিডিয়ার জন্য, “ভুলক্রমে” যুক্তরাজ্যে প্রচারিত হয়েছে বলে তারা দূ:খিত !!
ঠিক আছে নেসলে কোম্পানি । সত্য ভাষনের জন্য আপনাদের অভিনন্দন ।

যাবতীয় ইতরামি এই তৃতীয় বিশ্বের দেশটার সাথেই সবাই করছে , আপনারাও করতে থাকুন ।

হিমু মন্তব্য ঘরে লিখেছেন:

নেসলের কোন প্রোডাক্ট খেয়ে বুদ্ধিশুদ্ধি হলে জানায়েন তো একটু … একজনকে গিফট করবো …

বিজ্ঞাপনে প্রচারিত দাবীর স্বপক্ষে পর্যাপ্ত প্রমান হাজির না করা পর্যন্ত যুক্তরাজ্যে এই বিজ্ঞাপন প্রচার করা যাবে না এই মর্মে আইন জারি করেছে ^[7]দি এ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ড অথরিটি। তবে দক্ষিণ এশিয়ার অনেক দেশে তারপরেও এটা প্রদর্শিত হবে – এটাই বাস্তবতা।